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Burger King wurde 1954 in Miami gegründet. Gegründet nach dem gleichen Prinzip wie McDonald's (Fließband-Food-Creation, Kontinuität zwischen Restaurants), wurde das Unternehmen 1967 von Pillsbury gekauft. Eine schwindelerregende Anzahl von Eltern von Unternehmen war in den nächsten Jahren beteiligt und eine Reihe von Marketingkampagnen ( Haben Sie es Ihren Weg, Flamme gebraten) gelang es nicht, den Appetit und das Portemonnaie der Öffentlichkeit zu erfassen, aber das Unternehmen konnte immer noch überleben. Der Börsengang betrug 18 US-Dollar; Die Aktie schloss am Ende des ersten Handelstages um 50 Cents. Es hat sich ständig im hohen Bereich für Teenager / Mitte-20-Dollar bewegt und hat nur ein paar Mal die $ 30-Marke erreicht.

Geschichte

Bedeutung

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Burger King wurde in der Fast-Food-Welt immer als Bürger zweiter Klasse angesehen. Während die Kette die gleiche Ebbe und Flut erlebte wie ihre Fast-Food-Zeitgenossen (in den 70er-Jahren stark gestiegen, in Zeiten von Gesundheits- und Fitness-Trends an Boden verloren), war sie kein Trendsetter der Branche. Die meiste Zeit spielt es Aufholjagd mit den anderen Ketten und fügt nur ähnliche Artikel hinzu, nachdem seine Konkurrenten mit einem neuen Menüpunkt gute Ergebnisse erzielt haben (zum Beispiel Chicken Tenders nach McDonalds Erfolg mit Chicken McNuggets).

Identifizierung

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Das Logo von Burger King besteht aus dem Markennamen, der wie ein Burger in einem goldenen Brötchen geformt ist. (Der blaue Umriss ist eine neuere Ergänzung.) Sein Maskottchen ist The Burger King, das ursprünglich im Jahr 1955 geschaffen wurde, jedoch aufgrund seiner verrückten Fernsehwerbung in den letzten Jahren einen Anti-Helden-Status in der Popkultur erreicht hat. Einige erfolglose Kampagnen enthalten "Wo ist Kräuter?" Mitte der 1980er Jahre und das Schinken-Käse-Sandwich "Yumbo". Es ging jedoch nicht alles schief: Die frühe Anbindung an Filme (insbesondere "Star Wars" im Jahr 1977) setzte nicht nur einen Branchentrend in Gang, sondern brachte auch einige Souvenirbrillen hervor, die mehr als 30 Jahre später bei eBay einen guten Preis erzielen.

Warnung

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Burger King hat es zwar vermieden, direkt in die Schusslinie gesundheitsbewusster Filmemacher zu treten ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), wurde jedoch wegen des hohen Fett-, Kohlenhydrat- und Natriumgehalts seiner Lebensmittel kritisiert. Obwohl es gesündere und leichtere Gerichte zu seiner Speisekarte hinzugefügt hat, gelten seine Flaggschiffprodukte (Burger, Pommes Frites und Soda) kaum als ferngesund.

Expertenwissen

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Viele Fast-Food-Kenner setzen Burger King (hinter McDonald's und Wendy's) an die Spitze, was Qualität angeht. Abgesehen von dem "Rothaarigen Stiefkind" -Syndrom unter verschiedenen Konglomeraten hat es nie die Anziehungskraft des Frühstückspersonals erlangt und es hat seinen Anteil an hochkarätigen Misserfolgen auf der Speisekarte (das zuvor erwähnte Yumbo, seine "neuen" Pommes Frites, diverse) Versionen des "Original Chicken Sandwich").


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